Оценка эффективности рекламы в СМИ
В качестве объекта анализа эффективности рекламной модели я
взяла первый номер 2021 года (март/апрель/май) мужского журнала "Playboy". Издание нацелено на любителей путешествий, на людей, которые
желают знать немного больше о планете, на которой живут, обогащаясь
историческими фактами, или на тех, кто просто хочет получить эстетическое
удовольствие, любуясь кадрами интересных географических мест.
1) Журнал состоит
из 100 страниц, 14 из которых реклама занимает, также есть рекламные вставки, занимающие в общем еще примерно страницу. Получается 15%. Закон о рекламе
позволяет поднять этот процент до 40, а это еще примерно 25 страниц.
2) Тематика рекламных блоков:
• парфюмерия (13 товаров);
• бренд одежды (17 брендов — менее страницы, можно посчитать и на несколько страниц, но я посчитала столько, так как бренды указаны либо на обложках материалов (во что одеты модели), либо на публикациях обнаженных моделей);
• автомобили (4 модели авто разных марок и один производитель масла — 6 страниц);
• уходовая косметика (2 страницы);
• электроника (6 товаров — примерно 1,5 страницы);
• реклама официального сайта журнала и мерча Playboy (2 страницы).
Журнал рассчитан на мужскую аудиторию и реклама этой аудитории полностью соответствует, подобраны товары, которые будут интересны мужчинам (для личного пользования или в качестве подарка кому-либо)
Большинство
рекламных вставок как бы интегрированы в текст. То есть тот или иной продукт упоминается в материалах по тематике издания (обзоры, топы, советы и прочее).
ПРИМЕРЫ:
Но есть реклама и никак не связанная с текстами, просто вставленная на разворот
ПРИМЕРЫ:
Также рекламой пестрит рубрики "новинки" и "новости", которые видимо только для рекламы и предназначены
ПРИМЕРЫ:
Лично мне визуально больше всего приглянулась реклама самого журнала (его сайта и мерча), вот она то уж точно не выбивается из общей стилистики журнала (настолько с ней сходится, что даже не сразу понимаешь, что это реклама)
ПРИМЕРЫ:
Также есть вставки, которые я долго не решалась отнести к рекламе, это подписи брендов, одежда которых надета на моделей
ПРИМЕРЫ:
Как я и говорила ранее, реклама полностью соответствует целевой аудитории журнала — мужчинам
3) Журнал однозначно является коммерчески успешным ведь мало того, что он не первый десяток лет на слуху у всего мира, так и рекламой он не беден. Стоимость размещения рекламы в "Playboy" начинается с 179 750 рублей и может доходить до 816 000 рублей, то есть в среднем составит чуть менее полумиллиона рублей всего за одно размещение. а это больше 8 миллионов рублей за рекламу в одном выпуске журнала (раз в 3 месяца), тираж составляет 12 500 экземпляров, то есть на типографические расходы раз в 3 месяца уходит примерно 7,5 миллионов рублей. И пусть в процентном соотношении чистой прибыли к расходам не так уж много, но полностью убыточным данный журнал точно назвать нельзя.
Комментарии
Отправить комментарий